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百度搜索标题优化技巧与百度标题规则

在当前这个互联网时代,对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户搜索点击结果进入落地页的关键因素。 为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

1、标题的合理定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。网页源代码中的体现:如下图所示为符合规范的标题及源码

标题规范

2、标题的重要作用

网站及网站的标题对于广大搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与用户搜索需求的相关性,标题的好坏通常是用来决定用户会点击哪个展现结果的主要判断信息。 所以,使用高质量的网页标题对网站来说是至关重要。

3、 百度搜索网页标题规范

3.1标题的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题且不重复(如上文中“图1符合规范的标题源码示例”所示),且同一个网站中的不同网页应该分别使用不同的标题;

• 页面标题应准确概括页面内容主旨,避免使用与主题有着模糊、弱相关、不相关等描述;

• 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,尤其是需要避免关键词堆砌;

• 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)

3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,搜索引擎会对这类结果做相应的搜索结果展现限制及处罚。

3.2.1标题内容虚假 

指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

类1、虚假官网

指非官方网站,但标题表述为官网的情况。 如下图所示

虚假官网

类2、无法满足用户需求

比如:标题中注明可免费下载或在线阅读小说txt,但是文章正文的内容页面中却不提供下载服务或诱导用户下载阅读软件、阅读APP、阅读播放器等。或者在标题中说明有百度云下载、支持在线观看等,但是打开后的内容页面中既不能下载,又不能在线观看。

在线阅读

上图标题注明了可下载小说,但是打开后内容页面中却在诱导用户下载APP行为。

类3、标题表述部分虚假

比如:某网页的标题中标明有上海一本大学的排名,但内容页面中只有大学的名单,却没有排名相关的内容出现。

3.2.2标题关键词重复、堆砌

网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

类1、标题关键词大量重复

类2、标题大量堆砌语义相近的关键词标签,如下图所示

关键词堆砌

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题,不仅能明确地表达网页的主旨,更能为搜索用户起到有效的引导,吸引目标用户点击浏览,对符合优质规范的网页标题,百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百度的页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词的出现建议不多于3个。 具体说明如下:

页面类型

页面类型说明

建议标题格式

举例

首页

首页是整个网站的入口 站点名/品牌名 – 首页/官网/slogan

注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

优酷首页

淘宝网 – !我喜欢

京东 – 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

列表

站点内频道/列表类页面 列表/频道名 – 上级频道(可省) – 站点名

注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾

男士频道 – 唯品会

优酷财经 – 优酷

主题聚合页

主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。 主题 – 属性1 – 属性2 – 站点名

注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

成都旅游攻略 – 玩法路线 – 自由行攻略 – 携程旅行

内容页

内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等 标题格式:内容标题 – 列表/频道名(可省) – 站点名

注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3

红烧肉的做法 – 菜谱 – 香哈网

18号台风泰利生成,或成今年风王”! – 中国新闻网

3.3.2标题的符号

问题类型

建议处理方法

间隔符(或连续间隔符)如 _ ——

统一改成 –

括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字

改为「」或[ ]

括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字

删除

双标点:《》、“”等没有成对出现

删除

出现emoji

删除

句中连续空格

保留一个空格

句中标点前后出现空格

删除空格,保留标点

标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号

删除

句中出现中文句号

改为空格

中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点

改为中文/英文标点

连续标点符号且最后一个是省略号

保留省略号

 

4、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

  • 对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;
  • 对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

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评论列表(2条)

  • 61o
    61o 2019年5月10日 下午2:30

    哇塞,居然是沙发?留个名

    • 心意SEO
      杭州SEO 回复 61o 2019年5月10日 下午4:27

      满满的沙发,常来好好休息哦

平时较忙:交流时请简明扼表明来意,看到会第一时间作答,谢谢!

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